سئو سايت | بهينه سازي سايت

حقيق در مورد بهينه سازي و سئو سايت با كلمه كليدي مناسب يكي‌ از مهم ترين ، با ارزش ترين و پر بازده ترين فعاليت ها در زمينه بازاريابي‌ موتور هاي جستجو است. هدف قرار دادن كلماتي‌ خاص به منظور كسب رنكينگ مي‌ تواند منجر به موفقيت كامل و يا نابودي شما بيانجامد. با تحقيق در مورد اينكه چه كلماتي‌ در زمينه كاري شما تقاضاي بالا دارد ، نه تنها به اين اصل پي خواهيد برد كه چه كلمات كليدي يا عباراتي را براي بهينه سازي و سئو سايت مورد هدف قرار دهيد ، بلكه اطلاعات بيشتري در مورد مشتريان خود كسب خواهيد كرد .

اين جريان ها ، هميشه در مورد اين نيست كه بازديد كننده به سايت خود جذب كنيد ، بلكه بيشتر در مورد اين است كه بازديد كنندگان درست و حقيقي‌ را جذب كنيد . صحبت كردن از فوايد اين آگاهي‌ ، مبالغه نيست ، با تحقيق در مورد كلمات كليدي مي‌ توانيد تغييرات درخواستي را پيشبيني‌ كنيد، به تغيير شرايط بازار پاسخ دهيد ، و محصولات و خدمات ، و مطلب و محتواي را كه كاربران به دنبال آن هستند را توليد كنيد . در تاريخ بازار يابي‌ ، هرگز درك و اطلاعات ما از كاربران و انگيزه آنها ، به اين حد كافي‌ و كامل نبوده است
چگونه ارزش كلمات كليدي را قضاوت كنيم ؟

يك كلمه كليدي چقدر براي سايت شما ارزش دارد ؟ اگر ملك وب سايت فروش كفش به صورت آنلاين هستيد ، اكثريت مشتريان شما خواهان كفش هاي قوي هستند يا بوت هاي مشكي‌ ؟ كلمات كليدي كه كاربران در سرچ باكس تايپ ميكنند نزد وب مستر ها موجود است ، و ابزار هاي تحقيق در مورد كلمات كليدي اين امكان را به ما مي‌ دهند تا از اين اطلاعات بهرمند شويم . هرچند كه اين ابزار ها نمي‌ توانند دقيقا بگويند كه اين كلمات كليدي تا چه اندازه براي جذب ترافيك از طريق سرچ اهميت دارند .براي درك ارزش كلمات كليدي، ابتدا بايد وب سايت خودمان را درك كنيم ، فرضيه هاي را مطرح كنيم ، آزمايش كنيم ، و فرمول هاي سنتي‌ بازاريابي موتور هاي جستجو را تكرار كنيم .

فرايندي بنيادين ، براي تعيين ارزش كلمات كليدي

از خودتان بپرسيد

آيا كلمه كليدي خاصي‌ كه انتخاب كرده ايد ، با محتواي سايت تان مرتبط است ؟ آيا جستجو كنندگان با وارد كردن اين كلمات كليدي مي‌ توانند اطلاعاتي‌ را كه به دنبال آن هستند را در سايت شما بيابند ؟ آيا از يافتن چيزي كه با آن مواجه مي‌ شوند خرسند خواهند بود ؟ آيا اين ترافيك تاثيري بر روي پاداش هاي مالي يا اهداف سازماني شما خواهد داشت ؟ اگر پاسخ به همه اين سوالات “بله” است ، خوب … ادامه دهيد …

جستجوي كلمات كليدي يا عبارات در موتور هاي جستجوي معتبر

با درك اين موضوع كه چه وب سايت هايي‌ در حال حاضر به كلمات كليدي شما امتياز مي‌ دهند ، بينش ارزشمندي را به شما براي شركت در اين رقابت خواهد داد ، و همچنين اينكه كسب امتياز براي كلمات كليدي خاصي‌ كه انتخاب نموده ايد چقدر مشكل خواهد بود . آيا تبليغات موتور هاي جستجو در بالا و جهت هاي مختلف فهرست نتايج را مشاهده مي‌ كنيد ؟ به طور رايج ، تبليغات جستجو ، يعني‌ كلمات كليدي پر ارزش ، و تبليغات چند گانه بالاي فهرست نتايج به اين معني‌ است كه اين كلمات كاملا سود آور و مستقيما مستعد تبديل شدن به كلمات كليدي مورد نياز شما هستند .

كمپين نمونه براي كلمات كليدي را از Google AdWords يا Bing Adcenter خريداري نماييد:

اگر وب سايت شما براي كلمات كليدي كه انتخاب كرده ايد ، امتياز كسب نمي‌ كند ، بنابرين ترافيك آزمايشي‌ را خريداري كنيد تا ببينيد تا چه اندازه به اين روند كمك مي‌ كند . در Google AdWords دقيقا كلمه يكسان را انتخاب كنيد و ترافيك را به صفحه مرتبط در وب سايت خودتان ارجاع دهيد، پيگير تاثيرات و تبديل هاي محدوده ۲-۳۰۰ كليك باشيد .

با استفاده از اطلاعاتي كه تا كنون جمعاوري كرده ايد ، ارزش دقيق هر يك از كلمات كليدي را تعيين كنيد :

به عنوان مثال، اگر تبليغ موتور جستجو شما ، ۵٫۰۰۰ بر نشان گذاري شده است ، كار در ميان اين كليك ها ، ۱۰۰ بازديد كنند به سايت شما مراجعه كرده ا‌ند و ۳۰۰ دلار براي شما سود داشته است ، بنابرين ارزش هر بازديد كننده براي آن كلمه كليدي ۳دلار بوده است. آن ۵۰۰۰كليك انجام شده بر روي وب سايت شما در ۲۴ساعت اخير ، مي‌ توانست بين ۱۸-۳۶%با ضريب ردبندي a #1 كسب كند ، كه به عبارتي ديگر مي‌ شود ۹۰۰-۱۸۰۰بازديد كننده در روز ، هر كدام ۳دلار ، يا چيزي بين ۱تا ۲ ميليون دلار در سال . پس تعجبي ندارد كه چرا بازاريابي موتور هاي جستجو انقدر طرفدار دارد .

حتي بهترين تخمين ها از ارزش ، در مقابل فرايند بهينه سازي و محاسبات ROI شانسي براي پيروزي ندارد . بهينه سازي موتور هاي جستجو شامل آزمايشات مداوم ، آزمون ، و بهبود است .به خاطر داشته باشيد كه سئو ، عموما يكي‌ از پر بازده ترين سرمايه‌ گذاري هاي بازار يابي‌ مي‌ باشد ، سنجش موفقيت براي اين فرايند بسيار حياتي است .

درك تقاضا هاي كلمات كليدي لانگ تيل (پر تقاضا )

با برگشت به مثال فروشگاه كفشي كه پيش تر صحبت كرديم ، آيا هدف قرار دادن كلمه كفش به عنوان كلمه كليدي اولويت اول مان درست خواهد بود يا خير ؟

واقعا شگفت آور خواهد بود كه با كلمات كليدي اي برخورد داشته باشيم كه ۵۰۰۰ بار در روز جستجو مي‌ شوند ، يا حتي ۵۰۰بار ، ولي‌ در واقع ، اين عبارات جستجوي مشهور ، تنها كمتر از ۳۰% از جستجو هايي‌ را تشكيل مي‌ دهد كه روزانه در اينترنت صورت مي‌ گيرد . ۷۰% باقي‌ مانده جستجو هايي‌ هستند كه ما آنها را لانگ تيل مي‌ ناميم .جستجو هاي لانگ تيل شامل صد ها ميليون جستجو هاي خاص مي‌ شوند كه ممكن است چند دفعه در هر روز صورت گيرد ، اما وقتي‌ همه آنها را يكجا كنيم ، اين ميزان تشكيل دهنده اكثريت تقاضا هاي اطلاعات در سطح جهان از طريق موتور هاي جستجو خواهد بود .

درس ديگري كه بازار يابان موتور هاي جستجو آموخته ا‌ند ، اين است كه ، كلمات كليدي لانگ تيل اغلب بهتر تبديل مي‌ شوند ، زيرا كمي‌ بعد در چرخه خريد و تبديل مردم را جذب مي‌ كند ، به بيان ديگر ، كساني‌ كه براي عبارت “بهترين قيمت كفش جردن سايز ۱۲ “مي‌ گردند ، عملا حاضر هستند كه براي خريد به چون و چرا آن اقدام كنند .

درك و آشنايي و منحني تقاضا هاي جستجو بسيار حياتي است ، در سمت راست ، نمونه اي از منحني تقاضا ي جستجو را با نمايش تعدادي سوالات ورودي كه منتهي‌ به جذب ترافيك بالا مي‌ شوند را در كنار نمونه اي از عباراتي كه كمتر جستجو شده ا‌ند ، قرار داده ايم .

از اجراي لانگ تيل پرهيز كنيد، بازار يابي‌ موتور هاي جستجو و استراتژي هاي محتواي وب سايت بايد اين امكان را به شما بدهند تا غير قابل پيش بيني‌ عمل كنيد ، در غير اين صورت يا بازديد كنندگان تان را از دست خواهيد داد و يا رقابت را به حريف هاي خود مي‌ بازيد .

ابزار كلمه كليدي Google’s AdWords يكي‌ از مراحل ابتدايي سئو كردن تحقيق كلمات كليدي است .اين روش نه تنها كلمات كليدي را توصيه كرده و ظرفيت هاي تخمين زده جستجو را فراهم مي‌ كند ، بلكه هزينه كمپين هاي صرف شده براي اين كلمات را نيز پيش بيني‌ مي‌ كند ، به منظور تعيين ظرفيت براي كلمه كليدي خاصي‌ ، دقت كنيد كه گزينه Match Type را روي [Exact] قرار دهيد و حالت “جستجو هاي محلي ماهانه” را نيز پيگيري كند . با توجه به ميزان رنكينگ و جذب ترافيك كليكي شما ، تعداد بازديد كنندگاني را كه شما به خاطر قرار دادن اين كلمات كليدي كسب مي‌ كنيد ، معمولان كمتر خواهند بود .
سختي كلمه كليدي

چقدر شانس موفقيت دارم ؟

به منظور آگاهي‌ از اينكه چه كلمات كليدي را هدف قرار دهيم ، درك و فهم نوع تقاضا براي عبارت يا كلمه وارد شده نه تنها ضروري است ، بلكه دستيابي به رنكينگ از اين طريق مستلزم تلاش است . اگر برند هاي بزرگ ، ۱۰جايگاه نخست فهرست نتايج را در اختيار دارند و شما تازه در قدم اول هستيد ، تلاش شما براي كسب اين جايگاه ممكن است سال ها به طول انجامد.اين مساله ، ضرورت شناخت و درك درست كلمات كليدي را نشان مي‌ دهد .